Из российской рекламы могут исчезнуть люди

Из российской рекламы могут исчезну... Из российской рекламы могут исчезну...

Скоро из российской рекламы ресторанов McDonald´s, а заодно из роликов производителей чипсов и шоколадных батончиков могут исчезнуть люди. На минувшей неделе глава Роспотребнадзора Геннадий Онищенко призвал законодательно ограничить рекламу различного фастфуда и сладостей. Главная претензия — такая пища вредна для детского здоровья. Доступность сладкого, соленого и так уже привела к тому, что 22 млн детей до пяти лет во всем мире страдают от лишнего веса, и врачи пугают родителей последствиями в виде диабета, больного сердца и даже рака.

Заявление можно было бы считать ритуальным: Онищенко давал пресс-конференцию в преддверии Всемирного дня защиты прав потребителей, главной темой которого в этом году была как раз проблема детского ожирения. Однако послужной список главного российского борца с некачественными иноземными товарами выглядит слишком солидно. Если инициатива на запрет грузинских вин и «Боржоми» явно исходила из более высоких сфер, то в кампании по ограничению рекламы пива Онищенко был одним из главных участников. Антипивное наступление закончилось в 2004 г. запретом показывать рекламные ролики днем и использовать в них образ человека. Полученный опыт Онищенко предполагает применить и в отношении вредной еды. «Сейчас мы над этим работаем», — без подробностей поведал он. Если за словами последуют дела, рекламщикам откроется немалый простор для творчества — как без счастливых детей и безбашенных подростков передать ту радость, которую вызывает гамбургер или «Сникерс». А Россия присоединится к числу стран, предъявляющих претензии к продавцам дешевой сытости.

«Если Онищенко действительно так озабочен здоровьем нации, то от угроз ему следует перейти к просвещению, если угодно — пропаганде здорового питания, — считает исполнительный директор консалтинговой компании “Ресткон” Андрей Петраков. — Любая пища калорийна. Просто нужно знать меру. Дошло до того, что нас уже лишают возможности самостоятельно принимать решения, что нам есть». McDonald´s атакуют со всех сторон. От Сиэтла до Киева редкая выходка антиглобалистов обходится без разгрома или хотя бы пикетирования символа американского империализма и транснациональных корпораций.

Но со смутьянов взятки гладки. А от регулирующих органов ремонтом не отделаться. Налоговые претензии, которые в 2005 г. предъявили американской сети в Венесуэле, еще можно списать на политику Уго Чавеса. Но и в родном Нью-Йорке власти грозят клоуну Роналду штрафом, если он не перестанет продавать в своих ресторанах блюда, содержащие сомнительные трансгенные жиры. Здоровье — главная причина вопросов к компании. Что и говорить, калорий в традиционном бигмаке вместе с порцией картофеля фри хватит на половину суточной нормы. Откуда известно? Да сам McDonald´s публикует опасную для себя информацию на упаковках своих продуктов с 2003 г. И ничего, все едят как миленькие. А потом страдающие ожирением нью-йоркские подростки собираются вместе и тащат McDonald´s в суд.

Впрочем, все претензии, иски и штрафы до сих пор не смогли подорвать финансового состояния McDonald´s. А в России популярность американской еды только растет. Средняя посещаемость одного ресторана — 850 000 человек в год — в два с лишним раза выше посещаемости McDonald´s в других странах. И вряд ли отредактированная Онищенко реклама отвадит любителей жирного, соленого и сладкого от фастфуда — изгнание людей из рекламы пива не помешало его продажам расти последние четыре года, пишут Smart Money.


20 Марта 2008 11:56
Источник: 1RRE.ru

Читайте также:





Архив новостей