Рекламные видеоролики: на службе общества

Рекламные видеоролики: на службе об... Рекламные видеоролики: на службе об...
Социальная реклама способна служить эффективным средством в деле решения значимых для общества задач и формирования общественного мнения. Однако, порой ее создатели в пропаганде здоровых привычек явно перегибают палку. Такие рекламные видеоролики скорее пугают, нежели заставляют задуматься о приобретении здоровых навыков. Например, в Австралии появился спот, направленный на борьбу с детским ожирением. Основная идея ролика: кормить ребенка фастфудом – все равно, что пичкать его героином. На экране мы видим малыша, который, сидя за столом, увлеченно что-то рисует. К нему подходит мать и с бесстрастным лицом вводит ему дозу наркотика, процесс приготовления которого показан тут же во всех подробностях. В следующем кадре – оба с аппетитом жуют гамбургер. Ролик производит жуткое впечатление. Причем шок вызывает не употребление фастфуда, а тот факт, что на экране, по сути, представлено практическое пособие по приготовлению героина. В качестве противоположного примера можно привести рекламу «Линия жизни». Она создана по заказу благотворительного фонда «Линия Жизни», программа которого направлена на помощь тяжело больным детям. Фонд в начале июня 2010 года запустил рекламный ролик, сюжет которого рассказывает о благотворительной акции «Я - часть самой длинной линии жизни». Создание ролика осуществил продакшн One Pound Pictures (Киев). Автор идеи - Александр Семин. Он же генеральный продюсер. Режиссёр - Игорь Стеколенко, Оператор - Дмитрий Максименко. На экране – больница. Врачи в операционной борются за жизнь ребенка, но их усилия тщетны. На мониторе кардиографа – прямая линия: сердце маленького пациента остановилось. Вдруг в операционную вбегает его старший брат, резким движением «дергает» конец этой линии, «линии жизни», и бросает в окно. Она летит по улицам, окутывает город, и каждый, мимо кого она пролетает, «дотрагивается» до нее. Наконец, она «возвращается» назад, в кардиограф, на экране которого появляется график, отображающий сердечный ритм. Мальчик спасен. Главная мысль сюжета – каждый может продлить чью-то жизнь. Ролик очень светлый, грустный и добрый. Он «цепляет», никого не оставляя равнодушным. Сюжет прост. Метафора ясна и понятна – дети не должны умирать. Для этого каждому из нас нужно сделать самую малость – принять посильное участие в программе фонда. Рекламные видеоролики социальной направленности поднимают острые вопросы, которые касаются каждого члена общества. Они привлекают внимание к проблеме и, наглядно демонстрируя ее суть, заставляют зрителя осмыслить свое отношение к ней. А это, в конечном счете, ситуацию в обществе постепенно меняет к лучшему.

13 Октября 2010 13:58
Источник: 1RRE.ru

Читайте также:



Архив новостей