Подразделение Bosch Электроинструменты сохраняет лидерство на рынке

Bosch          Bosch

В 2013 г. подразделение Bosch Электроинструменты сохранило свои позиции и достигло общемирового объема продаж в размере 4,0 млрд евро, как и в предыдущем году. Объем продаж в местной валюте вырос на 3%, при этом объем рынка также увеличился на 3% и составил 25,4 млрд евро. «Даже несмотря на значительное негативное влияние колебаний курсов валют в важных для нас регионах в течение 2013 г., в общемировом масштабе мы удерживаем первое место в сегментах электроинструментов, принадлежностей и измерительных инструментов и второе место в сегменте садовой техники», — сказал председатель правления подразделения Хеннинг фон Боксберг на ежегодной пресс-конференции в Лайнфельдене. В 2014 г. подразделение приложит усилия, для того чтобы продолжить рост, сохраняя акцент на растущих стратегических сегментах, таких как беспроводное оборудование, измерительные инструменты и принадлежности, а также уделяя особое внимание развивающимся рынкам. Благодаря этой стратегии подразделению в последнее время неизменно удавалось завоевывать долю на развивающихся рынках и придерживаться курса на непрерывное развитие. При этом численность его персонала осталась неизменной: штат подразделения насчитывает приблизительно 19 тыс. человек в 37 офисах по всему миру.

  Проверенное качество Bosch для развивающихся рынков

Подразделение Bosch Электроинструменты достигло устойчивых показателей роста в местной валюте прежде всего в Латинской Америке, где объем продаж за последний год увеличился на 12%. В Европе, на внутреннем и самом большом рынке, оборот по сравнению с прошлым годом вырос на 4%. Это стало возможным главным образом благодаря росту спроса в России, где оборот подразделения вырос на 14%, что в два раза превышает показатель роста рынка.

«Секрет успеха в завоевании доли рынка — выпуск продукции, разработанной с учетом потребностей и покупательной способности пользователей на развивающихся рынках», — подчеркнул фон Боксберг. В отличие от развивающихся рынков на востоке, в Западной Европе роста продаж в 2013 г. не отмечалось. Оборот в важном подсегменте портативных электроинструментов и настольных инструментов даже снизился на 1%, в основном из-за неблагоприятной обстановки в Южной Европе, где последствия финансового кризиса были особенно выраженными, в частности в Испании и Италии. Тем не менее в этом году подразделение Bosch Электроинструменты ожидает восстановления рынка в этих странах. В Азии объемы продаж выросли на 5%,несмотря на экономический спад в Китае. В ряде стран, включая Индию, Индонезию, Вьетнам и Филиппины, были достигнуты двузначные показатели роста. Такой успех компании Bosch объясняется выпуском ориентированной на рынок продукции, разработанной с учетом потребностей местных специалистов. В Северной Америке объем продаж снизился на 3%. Этот спад обусловлен сложными погодными условиями, а также сознательным решением подразделения Электроинструменты поддерживать доходность, уступив преобладающему давлению цен. Во всех остальных регионах отмечены положительные показатели роста. В целом около 90% оборота подразделения пришлось на рынки за пределами Германии.

  Инновационная продукция — ключ к успеху

Одним из главных факторов успеха подразделения Bosch Электроинструменты является выпуск инновационной продукции. Первостепенную роль здесь продолжает играть сегмент беспроводных инструментов: в 2007 г. лишь каждый третий инструмент был беспроводным, тогда как сегодня уже 43% всех электроинструментов выпускается с аккумуляторами. Хотя уже 83% всех беспроводных инструментов в Европе оснащено литий-ионными аккумуляторами, данная технология все еще переживает этап роста. В 2013 г. Bosch вновь удалось укрепить свои лидирующие позиции в сегменте беспроводного оборудования. Это стало возможным главным образом благодаря выпуску систем инструментов с одним съемным аккумулятором. Пользователи таких систем экономят средства, приобретая лишь один аккумулятор, от которого работает несколько инструментов. В 2014 г. Bosch планирует расширить ассортимент систем инструментов.

  В 2013 г. компания закрепила лидерство в сегменте измерительных инструментов: объемы продаж Bosch выросли на 13%, значительно опередив рост рынка, который составил 8%. Этому во многом способствовала простота работы с измерительными инструментами Bosch, которая стала важным коммерческим аргументом как для домашних мастеров, так и для профессионалов. Цифровой лазерный дальномер PLR 15, выпущенный на рынок осенью 2013 г., имеет размеры авторучки и отличается интуитивно понятным управлением при помощи всего одной кнопки. Он стал проводником в мир лазерных технологий для людей, имеющих небольшой опыт работы с измерительными инструментами. Продолжая успех PLR 15, в 2014 г. Bosch выпустит на рынок модель GLM 30 Professional. Инструмент GLM 30 является профессиональным аналогом бытовой модели PLR 15. Он отличается расширенным диапазоном измерения и предназначен специалистам. Для домашних мастеров будет выпущена новая модель PLL 2. Это первый лазерный нивелир, способный проецировать линии под любым заданным углом, что существенно облегчает выравнивание. Инструмент также предлагает целый ряд новых возможностей для свободы творчества.

Важность правильного выбора принадлежностей зачастую незаслуженно игнорируется, в то время как этот момент является решающим для эффективной работы. Объем продаж принадлежностей Bosch в 2013 г. вырос на 5%, практически в два раза опередив рост рынка, составивший 3%. Это позволило укрепить лидирующие позиции в данном сегменте с очень острой конкуренцией. В производство принадлежностей Bosch был внедрен ряд инновационных разработок, позволяющих пользователям оптимизировать свой труд и повысить его эффективность. Курс на усовершенствование в 2014 г. продолжится выпуском новых продуктов, таких как удлиненные погружные пильные полотна для демонтажа оконных рам, предназначенные для универсальных резаков профессионального класса, а также особо прочные сабельные пильные полотна с твердосплавными зубьями.

На протяжении 2014 г. подразделение Bosch Электроинструменты планирует выпустить на рынок Германии более 100 новых продуктов. В основе успеха подразделения лежит развитие инновационного сегмента. Об этом свидетельствует следующий факт: в 2013 г. около 35% продаж пришлось на продукты, вышедшие на рынок не ранее двух лет назад.


28 Марта 2014 16:35
Источник: Bosch

Читайте также:





Архив новостей